原标题：“三项第一”的背后——看宜春提振城乡消费新活力

　　社会消费品零售总额增长6.1%，居民人均消费支出增长6%，规模以上服务业营收增长12.5%，增幅均列全省第一位。2024年，宜春市拿下全省消费领域三项第一。

　　新春伊始，记者在宜春采访，一些消费新理念、新场景、新模式、新IP让人耳目一新，城乡消费活力十足。

　　“跟着主播云逛街，线上下单，即时送货，也可到店提货……”2月16日，记者在直播平台刷到宜春青龙商厦电商主播边逛边播，带着粉丝云逛街。青龙商厦是宜春的老牌商业综合体，如今越来越“潮”。“商厦里面还有更‘潮’的。”见记者来访，青龙集团购物中心副总经理周博斌说。

　　记者来到宜春中山路，赶上青龙商厦“美人鱼”表演，现场人气爆棚。青龙商厦电商中心总监曹修兵介绍，通过云逛街、云探店，让线上粉丝看了就想来商场逛，逛了就到商场买。“美人鱼”表演和沉浸式消费体验，带动客流增长20%。

　　消费载体提质、消费资源集聚、消费环境优化……宜春市坚持抓消费就是抓发展思维，坚持促消费、惠民生，大力实施商贸消费提质扩容三年行动，加快消费转型升级、培育本土消费热点、拓展差异化新型消费，打造区域性消费中心城市。牵手长沙，借鉴上海、成都等地消费新理念、新做法，宜春市通过政策集成，强化业务培训，推动全市形成提振城乡消费的强大合力。2024年，市、县（市、区）联动举办线上促销活动，累计实现网络零售额185.85亿元，增长21.54%。

　　宜春市商务局党组书记、局长涂婷婷告诉记者，全市现有电商企业1.24万家、线上店铺6.25万家，涌现出“硒海”“蓓秀”“诞恩”等一批年销售额超千万元的网货品牌，“润心山茶油”和“秋田满满”产品常年霸榜各电商平台。

　　“线上+线下”，探索消费新模式，不断扩大消费边际效应。宜春市新引进的抖音宜春本地生活服务项目入驻商户1.4万家，直播交易规模成倍增长。“换换熊”是国内首家全资源智能AI交换平台，目前在线交易1.17万余笔，交易额1.53亿元。“互牛科技”通过电商、游戏、广告等，去年营收超亿元。

　　围绕建设区域性消费中心城市，宜春市加快商业综合体、特色商业街区建设改造，宜春润达商业街区获评省级示范商业街区、省级高品质夜间经济街区，万载古城获评省级高品质美食街区，宜春万达广场被评为国家级绿色商场。

　　宜春润达综合体是城市新商圈，也是年轻人爱去的潮玩区。宜春润达商业项目副总经理刘启波告诉记者，围绕年轻消费群体，宜春润达不断丰富潮玩业态，打造潮玩聚集地，提供一站式潮玩体验，春节期间奇妙萌宠乐园非常火爆。

　　宜春熊出没乐园以“熊出没”IP为核心，一比一还原《熊出没》中的场景，游熊树洞、光头强之家，体验“飞翔”“探险之旅”，熊出没欢乐盛典、熊出没奇幻精灵夜、熊出没梦幻冰雪节、熊熊贺新春等主题活动为亲子消费群体量身定制，开园半年接待游客57万人次。

　　以原江特电机厂为载体全新打造的“1979春光里”文创园，成为宜春夜间经济新IP。该市绘制夜间消费地图，以夜购、夜食、夜游、夜娱、夜动、夜读6大主题为线索，串联起包括商业街区、特色景点、运动场馆、酒吧夜宵在内的50个点位。

　　老商业越来越“潮”，新商圈越来越旺，新零售越做越强。宜春市本土新兴零售品牌“赵一鸣食品科技”已经成为全国平价零食行业头部企业，全国门店数超过1.5万家，其中赵一鸣零食门店数超8000家，2024年营业收入超200亿元。

　　用好国家消费品以旧换新政策，宜春市深入推进消费品以旧换新，广泛开展惠民促销活动，全面提振汽车、家电、家居家装等大宗消费，2024年商务领域核定消费品以旧换新补贴资金4.89亿元，参与商户3000余家，带动汽车销售1.5万台、家电消费超20万件。

　　看“美人鱼”去青龙，年轻人去润达，孩子们去“熊出没”，买零食选赵一鸣……宜春市一批新的消费IP名气越来越响。万载烟花秀、樟树药交会、高安建材节促消费、惠民生；上湖辣椒节、店下山货节、南庙油货节、飞剑潭捕鱼节、三都挖笋节……“这几年城乡消费都动起来了，越来越有活力。”涂婷婷说。

　　政府重视、政策支持、业态更新、消费创新……宜春市城乡消费的动力越来越强劲，规模以上服务业去年实现营收431.7亿元。目前，全市培育电商基地和园区17个，其中省级电子商务示范基地4个、省级电商示范企业10家；铜鼓、万载、樟树、丰城先后被列为全国电子商务进农村综合示范县（市）。（记者 梁 健 邹海斌）