近年来，江西省宜春市樟树市以“中国金属家具产业基地”的金字招牌，书写了金属家具产业从“草根经济”到“支柱产业”的传奇，逐步培育出一批中国驰名商标，品牌价值攀升至百亿级，产品远销80余个国家和地区，拉动了制造业税收增长，成为企业转型升级的核心动能，为区域经济注入了强劲活力。这得益于市场监管部门从“质量+创新”“政策+监管”“合作+推广”等领域，大力实施品牌建设，从质量创新、政策监管、合作推广等方面，全方位提高地方品牌知名度和影响力。

  质量+创新 为产业品牌发展筑基

  20世纪70年代，樟树市观上镇成立了一家农民创办的剪刀加锤子手工作坊，开启了金属家具产业新篇章。凭借“一把剪刀、几块铁皮”的匠人精神，当地农民从家庭作坊起步，经过近半世纪的摸爬滚打潜心锤炼，金属家具产业不断扩大。

  发展过程中，江西省市场监管局多次组织专家深入企业调研，积极开展质量创新和知识产权宣传指导工作，向企业普及商标注册的流程、意义和作用。

  随着“质量强省”战略深入实施，江西省市场监管局组织金属家具产业链上企业开展全面质量管理培训和知识产权保护培训等，引导金属家具生产企业开展质量攻关，改进质量管理方法，提升质量管理和知识产权保护水平。

  经过市场监管部门和企业长期的共同努力，金属家具企业品牌意识逐渐增强，品牌价值和影响力逐年提升，产生汇聚了中国名牌产品1件、中国驰名商标5件、江西省著名商标17件、有效江西名牌产品数达194件，初步形成了金属家具品牌族群。

  政策＋监管 筑牢品牌保护“防火墙”

  一方面，积极提供政策支持。江西省市场监管局出台了一系列鼓励企业品牌建设的政策措施，激发了企业品牌建设的积极性。同时，引导企业加强核心技术创新和专利申请，鼓励企业加大对研发的投入，提高产品的科技含量和附加值。产业内涌现出了一批具有较强品牌影响力的企业。一批品牌先后获得中国驰名商标称号，成为金属家具产业的亮丽名片。

  另一方面，开展整规提升行动。江西省市场监管局立足职能，通过指导属地开展专项整治行动，严厉查处侵犯商标和专利的违法行为，加大对金属家具产业的监管力度。为有效防范和化解产业集群内部矛盾纠纷，维护公平竞争市场秩序，樟树市市场监管局成立了金属家具行业人民调解委员会，打造“预防—调解—维权”一体化服务平台，为品牌建设营造良好氛围。

  合作＋推广 共塑樟树金属家具产业名片

  为提升金属家具产业的品牌知名度和市场占有率，市场监管部门积极推动企业加强协同合作，形成产业发展合力。一是引导金属家具行业协会内企业加强行业自律，共同维护产业的健康发展。二是积极组织企业开展品牌宣传和推广活动，通过组织企业参加展会等方式，为企业搭建了技术交流和产品展示的平台，展示樟树市金属家具产业的整体形象和品牌特色，提升产业的知名度和美誉度。三是积极推动企业拓展国际市场，加强与国际接轨。依托樟树市国家外贸转型升级基地（金属家具）平台，通过组织企业参加国际家具展会、开展国际合作交流等方式，推动金属家具企业开拓国际市场，提高产品的国际竞争力。目前，樟树市的金属家具产品已经远销东南亚地区，品牌影响力不断提升。（孙默涵）